ラジオ広告
音だけだから、
伝わることがある。
「ラジオで広告って邪魔じゃない？」
「浸透性の高い広告って本当？」
ラジオで聴く広告は、不快感を感じにくいと言われています。
ラジオCMは番組を妨げるイメージよりも、番組の一部として受け入れられる効果があるからでしょうか。
ラジオ広告はどーん！とYAGにおまかせ。
ラジオ広告の特徴は、
ターゲットを細かく絞りやすいこと！
ラジオ広告は、ターゲットを細かく絞りやすい特徴があります。
例えば、トラックドライバーやタクシー運転手、休日に車で出掛けている人です。他にも時間帯を絞れば、料理中の主婦や、深夜に勉強している学生、通勤中のサラリーマン向けにラジオ広告を届けることができます。また、ラジオ局ごとに放送エリアが異なるため特定の地域に絞ることも可能です。
ラジオ広告のメリット
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様々な広告展開
スポットCMや番組提供など目的に合わせた広告展開の他、中継や番組出演、長尺型CMなど柔軟な広告展開が可能です。
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コストパフォーマンス
他メディアよりも比較的安価な費用のため優れたコストパフォーマンスの実現を可能にします。
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刷り込み
習慣メディアの特性を生かし、リスナーに対してCMを刷り込むことが可能です。
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親近感
双方向のメディアでリスナーとパーソナリティーとの距離が近いため、広告に対しての親近感を醸成します。
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固定ファンへの訴求
テレビと違い、チャンネルのザッピングが少ないため、同一リスナーに対し繰り返しCMを訴求することが可能です。
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リアルタイム
車の運転中に聞く交通情報。タイムリーなニュース。災害・震災時には頼れる情報源。そんなラジオからの情報のお供としてリスナーに届けます。
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狙いを絞ったセグメント
ラジオ局や番組の特性を生かし、エリアやターゲットをセグメントした展開が可能です。
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ながら聴き
ラジオの特徴は、いつでも、どこでも、「〇〇しながら」。何か別のことをしながら、ラジオCMを耳にします。
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信頼度の向上
公共の電波を通して企業、商品、サービスのCMが放送されることで、目に見えない「信頼」が生み出されます。
ラジオCM放送することで様々な効果が期待できる
他媒体と連携して相乗効果を出せる
（イメージャリー・トランスファー効果）
ある広告で記憶されたあるイメージを、別の広告を見たり聞いたりした時に思い出す効果のこと。特に音声だけのラジオCMを聴いた時に、テレビCMなど他のメディアの広告を思い出すことによって、その広告に相乗効果が生まれます。
購買時など直前の行動にアプローチ出来る
（リーセンシー効果）
直前に見たり聞いたりした広告が消費者の購買活動に影響を与える効果のこと。「買い物へ行く途中のクルマの中で、偶然聞いたCMの商品に興味を持って思わずお店で買ってしまった」といったように、購買直前のターゲットに接触することにより、その行動に大きな影響を与えます。
他媒体での広告をより認知させられる
（押し上げ効果）
単体の媒体での広告展開より、複数の広告媒体を利用した方が商品やサービスの認知度が通常より上昇するという効果のこと。テレビCMや雑誌広告だけではなく、あわせてラジオCMも放送することにより、その商品やサービスの認知度は飛躍的に上がることになります。
ラジオCMのメリット
ターゲットを絞ってロスなく効果的に！
ラジオは、音声によって情報を伝えるメディアです。
電波の届く範囲に限りがあるため、どちらかと言うと地域性が高くなる傾向があります。
リスナーの属性がある程度、固定されているのでターゲットを絞った情報伝達できるのがメリットです。
CM制作費を抑えることで費用対効果アップ
ラジオCMはTVCM、動画広告のように、動画編集やバナー制作をする必要がありません。 CM用の原稿制作と録音のみで完結できるため、制作費を抑えられます。
また、TVCMの制作期間は一般的に2～3ヶ月程度ですが、ラジオCMの制作期間は1～2週間程度で完成します。安く、早く制作できる点が、ラジオ広告の費用対効果の高さにつながっています。
ラジオCMのデメリットを解消するためには？
デメリットを克服する工夫
ラジオCMはTVCMのように映像を目で見せることができないため、音声だけで商品の特徴を伝達し、購買に結びつけなくてはなりません。またラジオは～しながら、CMを聴く傾向が強いため、聴き逃されてしまう可能性が高いため、著名なタレントや声優を起用したり、より音声だけで特徴を伝える工夫が必要となります。
今、ラジオ放送と様々なメディアの
「融合」が熱い！
特にラジオはインターネットとの親和性が◎
ラジオCMと他メディアの融合
クロスメディアとメディアミックス
様々なメディアとクロスすることで高い相乗効果が期待されます。
ラジオ番組には固定ファンがついている傾向が高く、在宅勤務や通勤、家事をしながらラジオを聞く機会が増えています。ターゲティングをして広告を流せば効果的に周知ができる可能性も必然と高くなります。特に、お客様の訴求したいターゲットが明確であれば最適なメディアプランのご提案をさせていただきます。
ラジオ広告とWeb広告
ラジオが聞けるWebアプリケーションが普及し、難聴取問題の解消や若年層の掘り起こしによりユーザーの増加傾向が見られます。手軽に聴けて行動の拘束性がないため長時間聴かれるリスナーも多く、聴取データなどをもとにラジオ広告の効果検証も可視化されており、より効果を高められる可能性大です。
ラジオ広告と新聞広告
ラジオ広告と新聞広告には、実は思わぬ親和性があります。ラジオを聴きながら新聞を読む、またその逆もあるからです。そして、新聞記事そのものを取り上げるコーナーがラジオ番組には数多くあり、新聞記者が出演して詳しくニュースを解説する番組も少なくありません。
ラジオ広告とテレビCM
ラジオ広告の成功事例をテレビ広告に横展開することが可能です。ラジオ広告で効果的な音源を作ると、そのままテレビのインフォマーシャルにも転用できます。また、一般的なテレビ広告よりも安価に商品について説明できるため、視聴者の購買意欲を高めやすくなる効果を期待できます。
今だけのキャンペーン情報
以下のボタンよりメールアドレスをご登録いただくと、キャンペーン開始時にお知らせいたします。
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■提供クレジット：前・中・後 計5回露出
【提供メニュー】
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・フランチャイズナイター（基幹7地区ネット提供）＜1/6提＞
・ショウアップナイター提供（関東）＜1/6提供 or 1/12提供＞
◎TBSラジオ「サマースポット企画」（ダミー）
7月～8月末までお得なサマースポット企画をご用意しました。
この機会にラジオCMをご活用ください
ラジオ広告の種類
ラジオ広告には、「タイムCM」「スポットCM」の2種類があります。
タイムCM
タイムCMとは、番組の枠内で放送され、スポンサーになる形のラジオ広告です。
大抵は、「このラジオは、〇〇の提供でお送りしています」のような形で放送されます。
スポットCM
スポットCMは、時間帯や曜日を自由に選んで放送できるCMのことです。
基本的にはどこの部分で流すかを指定することはできません。
以下に、もう少し詳しい説明をいたします。
タイムCM（番組提供）
最低契約期間は原則6か月に設定されていることが一般的ですが、商品によっては3か月、単月での実施が可能なケースもあります。タイムCMは20秒〜60秒が一般的です。
通常の番組提供、オリジナル5分コーナー制作、1社提供番組を持つなど、幅広い展開が相談可能です。
生コマーシャル（30秒・60秒 など）
ラジオ番組のパーソナリティが生放送中に原稿を読み上げて商品を紹介する手法で、インフォマーシャルとも呼ばれています。パーソナリティの手元に商品がある状態で放送されることが多く、番組との連動性が高いと言えます。いつも声を聴いているパーソナリティが、自然な流れで番組の一環のような形で話が進めてくれるため、CM感が薄く、興味を持ってもらいやすい特徴があります。
長尺CM（生コマーシャル型と収録型）
商品やサービスのCMを放送できます。生コマーシャル型は予め原稿を、収録型はCM素材を先に作ってCM枠で配信する手法です。
ラジオ番組のパーソナリティが生放送中に原稿を読み上げて商品を紹介する手法で、通常のCMより、時間をかけてしっかりと商品やサービスの内容を紹介できます。収録型では、一度制作すれば何度でも放送できます。
スポットCM（収録型）
予め収録しておいた広告をCM枠で配信する手法で、一度制作すれば何度でも放送できる点が最大のメリットです。
時間帯や空いている枠を利用するなど、さまざまな契約形態があります。タイムCMのように特定の番組を指定しないため、幅広く番組のリスナーに広告を聴いてもらうことが可能です。
配信する期間や時間、回数を発注単位で設定することができます。そのため、費用をコントロールしやすいのが魅力です。なお、スポットCMは約20秒程度から最長180秒程度のものがあります。